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朋友圈装神弄鬼,万圣节品牌营销这么多“鬼点子”?

来源:“ 微盟盟聚”公众号 时间:2018-05-22 15:38:27 浏览次数:470

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近年来,万圣节的热度越来越高,逐渐成了年轻人恶作剧、搞怪放松的狂欢节,各路商家也趁机玩转节日营销,和年轻人一起“搞事”,大秀“鬼点子”。一起来看教育、旅游、家居等行业如何借力万圣节,在朋友圈“装神弄鬼”,让品牌曝光度和客流量“猛窜”?

01

人群标签精准锁定目标群体

案例:大连爱橙堡雪堡冰乐园

万圣冰雪趴聚焦家庭游

万圣节是年轻人的狂欢日,也是家庭亲子聚会的好时机。作为一家面向儿童的冰雪主题游乐场,大连爱橙堡雪堡冰乐园如何借力万圣节玩出不一样的营销,吸引目标家庭的关注?

在万圣节前夕,爱橙堡联合微盟盟聚投放微信朋友圈广告,邀请目标家庭参与万圣冰雪趴。定向上,爱橙堡多维度锁定目标潜客——年龄设置30-50岁,兴趣标签圈定教育、旅游等,地域定位乐园附近的市中心区,精准圈住有消费力的家庭群体。同时,广告外层通过本地推广的“门店标识信息”功能,展示地理位置,提升附近潜客的到店率。

外层文案生动有趣、新奇吸睛;“好吃、好玩、好看”紧抓家庭节日需求。广告内层采用原生推广页的形式,长图海报打造沉浸式视觉体验,有趣的亲子活动及精彩奖品勾起用户兴趣,同时引导潜客点击跳转图文,了解详情预约活动。

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02

图文并茂、巧用优惠促销

案例:绍兴东方山水乐园

邀请年轻群体,一起来“鬼混”

面向寻求刺激的年轻群体,绍兴东方山水乐园万圣节打造了沉浸式的14大主题鬼屋,和年轻人一起“鬼混”狂欢。

为了提前造势,山水乐园选择投放微信朋友圈广告,以高话题度的“鬼屋”引爆社交圈,吸引年轻人线下入园“探险”,助涨乐园人气、提高销量。锁定年轻群,定向上乐园设置了年龄标签14-35岁,地域定位乐园附近两大中心区提高精准度。

广告文案“不开心,见鬼去!”符合年轻人的调性,特价99元优惠直击潜客、吸引购买。广告内层以原生推广页的形式营造万圣节气氛,跳转图文展示14大专题鬼屋,紧抓年轻一族的眼球,全方位吸引TA们购买门票、入园体验。

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03

自定义打点辐射圈定高意向潜客

案例:26英文堂

打“小鬼”牌精准把握家长需求

万圣节是孩子的节日,换装游戏、讨糖果等各种游戏元素深受小朋友喜欢。

26英文堂作为一家幼儿英语教育培训机构,万圣节营销通过投放微信朋友圈广告吸引家长群体关注。家长选择早教机构,离家近、方便接送是重要考量因素,因此26英文堂投放时采用本地推广的自定义打点辐射功能,圈定英文堂、附近小区南海家园、次渠南地铁站3公里内,精准锁定高意向潜客,提高广告转化率。

广告外层文案“小朋友一起来扮装鬼混吧”引导家长带小朋友参与活动,广告内层以原生推广页的形式向家长直观展示教学环境、机构优势,增强家长信任,优惠活动吸引家长线上预约、促进到店,提升后续广告转化效果。

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04

预约表单引导用户到店

案例:上海月星家居

打起年轻白领的“鬼主意”

家居行业引导到店、提高商场人气是营销的关键。万圣节各大家居商场纷纷打起了年轻人的“鬼主意”,吸引他们到店消费。

上海月星家居作为时尚新潮的家居馆,万圣节通过投放微信朋友圈广告触达年轻白领一族。利用微信用户大数据,月星家居精准圈定目标人群——定向上,地域以卖场所在普陀区辐射周边的上海市中心,兴趣标签指向白领层。

广告外层文案“欢乐捣蛋趴”强调活动气氛,门店地址展示吸引用户到店。广告内层采用自由拼接的形式,海报直击白领痛点——加班生活和死宅生活的重复无趣,勾起用户兴趣点击详情跳转线上商城,丰富有趣的优惠活动+预约表单,引导用户报名,进一步收集客户线索。

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随着新生代消费群体的崛起,大受年轻一族追捧的万圣节也渐渐成为商家品牌营销的新战场。越来越多的行业选择在朋友圈大秀“鬼主意”,引导年轻群体社交互动,精准触达目标客群,吸引用户点击转化。借助微盟盟聚优秀创意策划团队,广告主能实现精准定向、创意策略、效果监测、数据分析的一站式广告投放,迅速提升品牌知名度、美誉度及良性销量,实现更高效、更精准、更迅速的移动营销。



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